中国OTC市场营销“青铜奖”十大案例—九芝堂‘健康中国’中医药文化科普工程分享

发表时间:2019-04-17 15:13来源:九芝堂网址:http://www.jztjkang.com
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《“健康中国2030”规划纲要》实施、《中国的中医药》白皮书发布、中医药立法……中医药发展被上升到国家战略,中医药事业也迎来的发展机遇。上医治未病、标本兼治的中医治疗特点,在慢病管理越来越成为医疗负担重点的现实面前,尤显优势。但是,在中西医不同体系的争论现实下,中医药文化的发展传承任重道远。正本清源的中医药文化需要薪火相传,老字号的文化底蕴与品牌号召力优势明显加强。


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传承发展中医药文化,教育尤为重要

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九芝堂坚持继承创新、科学发展,全面推进形成一支思想坚定、业务精湛、素质优良的中医药文化研究与科普队伍,轰轰烈烈开展‘健康中国’中医药文化科普工程。通过文化营销、聚集C端,开展全国性健康养生科普大讲堂;通过“九芝学堂”,提高全体员工学习中医药文化水平;通过线上线下立体传播、整合营销资源,向社会及消费者普及中医药文化;利用九芝堂健康大楼及院企合作跨界辐射旅游、教育等行业,培育中医药文化社会基础。



对内开创“九芝学堂”全员学习中医药知识

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开创“九芝学堂”,组织千人销售团队开展“九芝好讲师”活动,人人上台,人人能讲;组织公司后台全员学习产品及中药专业知识。打造“健康中国”学习计划,提高营销团队专业药事服务能力,营造全司学习与传播中医药文化氛围与责任感。



对外开展全国性的

“九芝堂健康中国科普养生大讲堂”

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在线下全国三十多个省市针对社区群众及优选连锁店员开展以宣讲专业中医药养生及用药知识为主的全民健康养生科普讲座,2018年合计开展4000余场,培训覆盖人群超20万人次,投入的资源价值超过1000万元。在线上直播平台邀请资深中医药行业讲师讲解养生之道,千人销售团队走进社区,走进群众,零距离为消费者服务,联合社区周边连锁为社区群众义诊,将专业的中医药文化带入社群。



整合营销资源,全方位推广传播

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公众号上线“中国人九种体质自测”程序,并通过官方微信,微博等自媒体在全年推送二十四节气养生、体质养生、四季养生、心脑血管养生、保牙护齿科普等科学养生知识,辞简理博地呈现给广大消费者,帮助老百姓更好地理解中医药文化。整合媒体资源,结合大众媒体、新媒体、自媒体全方位立体传播,线下利用公交车身广告,社区电梯分众广告宣传,向消费者普及中医药文化。



辐射旅游、教育等社会行业

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九芝堂在湖南长沙打造了中南地区最大的人文中医馆——九芝堂健康大楼(首批国家中医药健康旅游示范基地、中医药文化教育基地),吸引海内外游客,组织学术、文化交流,不遗余力引导健康养生、中医药文化传播;走进大中小学,院企联合,组织中医药文化讲座与校园活动,开辟企业实习通道,为社会培养和输送中医药专业人才,培育中医药文化社会基础。



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“中医药兴,则民族文化、文明兴;民族文化、文明兴,则中华民族兴”。九芝堂中医药文化科普工程,是九芝堂立足行业、肩负传承、造福人类、顺应国家中医药发展战略的系统工程。九芝堂将继续发挥百年品牌优势,以“九州共济、芝兰同芳”的核心价值观,弘扬中医药传统文化,为人民身体健康、健康中国梦想保驾护航。

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